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上海家化“轻妆上线”聚划算多屏互动“玩”着买环亚娱乐ag88登录
来源:http://www.icezw.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-08-20 22:01
在移动互联时代,观众与电视媒体之间的频繁互动使得传统的被动收看行为正在向主动收看进行转移。用户对于内容的要求在变,对于想要去玩的渠道在变,决策的方式也在变。如何抓住多屏互动时代的新契机,将广告流量进行最大化转换,最大限度地留住目标消费者?

  在移动互联时代,观众与电视媒体之间的频繁互动使得传统的被动收看行为正在向主动收看进行转移。用户对于内容的要求在变,对于想要去玩的渠道在变,决策的方式也在变。如何抓住多屏互动时代的新契机,将广告流量进行最大化转换,最大限度地留住目标消费者?

  “被看广告”那么多年,观众早就养成了一看到广告就换台的习惯。然而从3月14日开始,上海家化携手湖南卫视、聚划算带来的“互动红包雨”让这个白色情人节变成了一场“非聚不可”的广告狂欢盛宴。“聚聚聚聚聚聚想要,摇一摇好运意想不到……”从3月14日到4月9日,每晚20:00-22:00在湖南卫视煲剧的同时,打开手机淘宝/聚划算客户端,进入聚划算页面,将手机靠近电视“摇一摇”,映盛中国获AD100 最佳社会化营销大,通过识别电视声音,观众即可参与“非聚不可“活动。上海家化不仅准备了旗下佰草集、高夫、启初等知名品牌的“一分钱秒杀“抢购,更提供了数量众多的红包及ipad壕礼赠出。

  这次“非聚不可”的广告盛宴,是上海家化继去年赞助天猫双十一晚会后,环亚娱乐ag88登录,再一次携手湖南卫视,与阿里平台一同为电视观众带来的互动营销新体验。在洞悉年轻受众消费心理及电视观看行为习惯、充分解读“电视+社交+电商”的互动模式后,利用湖南卫视庞大的用户群体和高度忠诚的用户粘性,将互动营销的参与感最大化,通过“聚“优惠的促销形式,有效转化广告流量,将其直接导流到上海家化的电商平台。

  此前在聚美301大促中,佰草集典萃轻彩妆系列曾以30分钟闪购500套而大获成功,线上新品初次亮相让品牌信心倍增,做为阿里平台的主战场——佰草集天猫旗舰店,更是借势“非聚不可”为平台带来的巨大曝光量,全方位为佰草集典萃轻彩妆系列造势。3月17日,为了给新品彩妆进行最大程度的曝光,佰草集天猫旗舰店更是豪气承包了手机淘宝、手机天猫客户端的首页焦点图位置,同时配合抽奖促销机制,力图将本次“非聚不可”的精准互动营销进行到底!首发当天半小时销售额即突破百万;开售仅1天,气垫cc霜、樱桃小口琉璃唇膏即抢售一空,形成新品与品牌的齐力共赢。

  在承接流量的同时,佰草集典萃轻彩妆产品本身也兼具亮点。此次推出的佰草集•典萃彩妆系列,主推”轻妆“理念,迎合时下年轻人追求裸妆、伪素颜的潮流趋势,用“轻”的化妆理念来触动年轻消费者。除此之外,品牌还找到了知名造型师阿治老师,根据产品特点及目标女性的社交习惯精心设计了三款相应的妆容,通过妆容招徕更多铁杆粉。这些消费者互动方式,对于近期首度跻身BrandZ 2016年最具价值中国品牌百强前列的“佰草集“(以品牌5.9亿美元位列69位)而言,也是一次全新的试水。90后和95后已然逐步成为网购的消费主体,完善的产品矩阵,更丰富无线端的玩法也将帮助佰草集及上海家化旗下更多品牌以个性化的方式露出。

  在深化全渠道战略的道路上,上海家化一直在不断探索新的可能。此次“非聚不可”互动广告和轻彩妆系列的借势首发,不仅抓住了新一代消费群体的消费特征及触媒习惯,更体现了上海家化对打磨产品和革新营销模式的不断追求。

  为了抓取更多年轻消费群体的眼球,上海家化下次又会玩出什么样的“新花招”呢?我们拭目以待。

 
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