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斩获“全国十大营销案例奖” 泰禾广场凭什么?环亚娱乐官网
来源:http://www.icezw.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-12-24 15:12
如今,相信诸多商场推广人员都会有相同的感受:从来没有像今天这样难以选择营销手段,打个广告、搞个促销、办个活动,把钱一烧,就能调动消费者消费热情的时代不在了。 取而代之的是,场景营销、主题IP、 摩根士丹利华鑫健康产业混合基金最新净值涨幅达41 !

  如今,相信诸多商场推广人员都会有相同的感受:从来没有像今天这样难以选择营销手段,打个广告、搞个促销、办个活动,把钱一烧,就能调动消费者消费热情的时代不在了。

  取而代之的是,“场景营销”、“主题IP”、摩根士丹利华鑫健康产业混合基金最新净值涨幅达41!“节日营销”等创意营销形式加速迭代,商场的营销手法五花八门,刷新传统营销观念,只为争夺流量。

  13日,刚刚于北京落幕的“中国品牌创新与购物中心发展峰会”上,赢商网特邀业内大咖、开发商代表打造专家评审团,从活动创意、客流增长、营业额涨幅、门票收入、活动经费、业内知名度、媒体影响等多个维度出发,对参与评选的全国多城近百个优质项目进行投票,评选出“2018年中国商业地产十大营销案例奖”,北京国贸商城、北京西单大悦城、西安赛格国际购物中心、武汉荟聚中心、武汉K11 Select等项目纷纷上榜。

  其中,来自福建的泰禾广场专题阅读)可以说是一匹“黑马”,其凭借“泰禾广场926周年庆暨会员节”成功入围,引起诸多关注。

  想必,不禁有人会问,许多购物中心都有会员节营销,泰禾广场凭什么能够脱颖而出?

  自2013年首个泰禾广场开业至今,泰禾商业已在福州、ag88环亚期货软件全面测试:期货淘金者免费更好,泉州两地成功开业四大泰禾广场,并在当地区域树立了良好的影响力。因而,为了回馈消费者,泰禾商业在今年926活动期间,四大广场联动,携手百万会员参与,举办了“泰禾广场926周年庆暨会员节”活动。

  销售额破亿元,同比提升83%;总客流逾200万人次,同比提升74%;客流和销售都在2017年均增长的基础上,呈倍数增长;会员消费超4000万元,同比增98%;泰禾卡储值销售超3000万元,同比猛增134%。这是活动期间的战果。

  值得注意的是,在商场运营过程中,预储值消费历来是顾客消费行为中难度最高的一件事。环亚娱乐官网,此次泰禾广场却做到了“猛增134%”,这似显露出一种趋势,即顾客对泰禾广场愈发信任愈发认可,优质客户愈发愿意为泰禾广场提前掏钱。

  解码这组井喷的数据背后,是泰禾广场不断在探索商业新玩法。泰禾通过一再呈现的视觉及诸多事件把“926”符号化,“利益+趣味”双重扩散,营销最大程度裂变化,并用数字验证了其优秀的营销策略及扎实的运营功底。

  流量激活前置,线上线下聚合。本次会员节前,泰禾广场依托技术的支持开展了为期半个月的预热活动,在泰禾一卡通平台推出“预售+储值”等玩法,场内商家纷纷参与。此举突破了购物中心不同品牌商的价值壁垒,成功把联营模式下才能用上的招数移植到了购物中心,且利用会员营销体系全面开展预售。926周年庆暨会员节通过此接连升级的预热,抓住会员消费互动,直接有效地产生了联动消费,并且占到周年庆总消费的40%以上。

  极致用心,总经理来接驾。活动期间,四大泰禾广场总经理亲自驾车接送会员。只要有会员想来泰禾广场,只需在微信公众号上提前预约,就有机会获得总经理接驾。另外,泰禾广场与滴滴平台合作,共同倡导安全出行,且只要出发地点为四大泰禾广场中任一商场,即可享受滴滴9.26元的交通补贴。据悉,在一周内,43万元的交通出行补贴,全部领取完毕。

  符号化的“926”形成记忆标签。泰禾广场通过一再呈现的视觉及包括全城通缉“926有缘人”、92.6元泰禾卡0元砍裂变销售、9.26元出行礼金等诸多事件把“926”符号化,辅以诸多“智慧服务”+攻心术,巧妙打造了各种支付场景,互动性强、应时、应景、不生硬, 有颜、有趣、有创新,撩拨了几多福建人的芳心。

  概括地说,泰禾广场926会员节结合互联网思维,唤醒购物中心“聚客”力量。预热泰禾卡预储值消费等活动,配合以多种产生体验共鸣的消费场景、加强场内外联动、营造线上线下走心营销,从而吸引大量会员的主动参与,让更多会员在参与中感知泰禾广场的温度与态度,不断培养自有会员粉丝的忠诚度和粘性,对标天猫双十一,首创购物中心全民购物节“高颜值”IP聚场。

  此外,对于泰禾广场来说,926会员节的完美收官,并不意味着营销的结束。环亚娱乐ag88,泰禾广场从消费者需求与服务出发,通过会员节活动进行消费者满意度市调,配合以活动汲取的经验,不断完善后期会员服务与营销活动才是泰禾广场下一目标的重中之重。

 
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