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复盘35000个短视频案例后微播易毫无保留的奉上这四大经典营销玩
来源:http://www.icezw.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-10-16 14:07
上周,微播易举办了一场定义短视频营销下半场的微闪投发布会。作为短视频智能营销平台的微播易断言,此后不久的下一个投放周期,一站式、自助化的投放产品微闪投将全面派上用场,成为社媒投放的新宠儿。 会上,我们对2018上半年的社媒投放数据做了复盘,服务

  上周,微播易举办了一场定义短视频营销下半场的“微闪投”发布会。作为短视频智能营销平台的微播易断言,此后不久的下一个投放周期,一站式、自助化的投放产品“微闪投”将全面派上用场,成为社媒投放的“新宠儿”。

  会上,我们对2018上半年的社媒投放数据做了复盘,服务客户达9000家,意向订单数30万个,执行案例6万个,其中短视频案例数占比超过50%,达到35000个。

  在这个秋意渐浓的季节里,我们看到短视频营销的热度却是不减反增。通过观察微播易2017-2018上半年短视频平台成交数据曲线,我们发现,短视频的交易额持续走高,投放增速节点与社会消费节点趋势一致,全年投放高峰期出现在6月及11月-12月。利来娱乐中国可持续发展百强重磅

  足见,接下来的几个月,花式营销会大赚眼球。彼时,广告主的面貌状态是紧绷还是活跃?双11的这趟营销快车道,即将全面开跑。

  为了帮助广告主博得双11营销C位,我们总结了这四大经典的短视频营销玩法。值得一提的是,“微闪投”作为新的高效精准的投放“神器”,也被列入其中。

  原生众创以创意为主要突出点,短视频KOL围绕品牌的核心主题诉求基于自身的优势、风格调性和擅长的视频方向,自主创作独一无二的创意内容,对外输出,或围绕品牌TVC再创作,多元创意发散。

  这一产品改变了传统广告的单一的内容营销模式,是短视频营销中常见的一种传播形式,主要的内容玩法包括了四大类,短剧、大综艺、剪辑、动画。

  除了内容玩法的多种多样,原生众创的长尾传播效应极其显著,PUGC创作的高质量内容,长时间保留,能够引发用户持续转发、评论及二次翻红等现象,实现多节点裂变。此外,原生众创还具有病毒性强、工期短、性价比高、时效性强等得天独厚的制作优势。利来国际老牌博彩手机

  大咖直播,基于线上话题如电商直播,或到店直播体验等场景,主播大咖化身“品牌代言人”,与用户面对面,实时交互的内容传播模式,助力品牌产生更加立体落地的营销内容。

  通常,直播在表现形式上具有更实时、更沉浸、更高效、更互动的传播优势,主要分为线上和线下两种直播形式。

  线上直播的玩法以品牌主题直播、产品种草直播、产品植入直播等为主。而线下直播常见的形式有到店服务体验、品牌产品线下活动直播,如发布会等。

  视频直播的模式,直观可视,具有真实穿越感,能够通过大咖的真实使用体验分享,向观众全方位的呈现产品卖点,信任价值看得见。

  数据显示,至2018年8月,淘内日均短视频播放量达19亿,每百件商品视频渗透率42%,短视频的增长空间潜力巨大。

  过去一年内,淘宝直播用户规模增长一倍,增速是100%,成交规模增速是350%。双11直播的策略包括了达人直播、客服直播、商家直播、PGC直播等,意在帮助品牌提升销量。

  值得强调的是,双11营销节点下,淘内多个频道将种草作为一种有效的内容玩法,以达成用户从认知到加购购买的一站式转化。

  淘内短视频玩法、淘内各频道(微淘、淘宝头条、导购产品-有好货、垂直导购频道、淘宝直播)内容玩法等各种玩法会成为双11的营销主流。

  效率分发,更强调便捷、精准、高效,通过系统自助化的操作,一键选择账号,微播易平台上数十万资源接收指令后,快速响应。

  其表现形式更加突出中长尾自媒体资源的价值,性价比高,能够帮助广告主低成本投放,节约预算。同时,为保证投放效率,搭建有人工系统的双质检系统,使投放更无忧。

  多渠道的短视频优质资源集中分发推荐,正如水滴石穿效应一样,海量自媒体的强大影响力促成短时间内的传播裂变,极易轰动全网,顺势打造营销爆点。

  总结来看,四大玩法中,原生众创和大咖直播以偏内容为主,尤为看重KOL的视频创作能力。淘内玩法则以淘宝为主线,汇集了该电商平台所属频道的几大分类玩法,看重内容营销的价值,直接带动卖货。效率分发以我们提到的“微闪投”为代表,低成本获取大流量,广泛影响受众,提升投放效率,不断优化传播效果。

  微播易的这四大经典营销玩法,旨在为广告主提供基于短视频的品牌社交原生众创、优质内容效率分发于一体的整合营销服务,从而增强曝光,提升声量,那些拿着高工资却能力不足的员工,带动转化。

  短视频的更新速度相当快,后续,微播易还会及时对短视频衍生的新表现形态密切关注,不断总结广告投放的新规律。

  一年一度秋风劲,站在风口上的短视频领域的入局者,似乎早已嗅到下一个阶段营销博弈的味道,若仅凭一声声吆喝,似乎已经很难勾住用户的心。

  品牌主面对冷秋寒冬,谁会无所适从,茫然投放,惨遭淘汰?谁又会坚信短视频智能营销的力量,亦然保持风度,屹立不倒?

 
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